De techniek van het “altercasting” houdt in dat je tegen iemand zegt dat deze persoon “goed” is en dat ze zich daar naar behoren te gedragen. Bijvoorbeeld: “John, jij bent een intelligent en gewetensvol persoon. Ik weet zeker dat jij hard werkt om deze taak op tijd af te hebben.” Doordat de persoon nu ook als zijnde slim en gewetensvol gezien wil blijven worden, zal deze zich daar naar gedragen en de taak volbrengen.

Er zijn twee verschillende soorten van altercasting: dit zijn “manded” en “tact”. Manded altercasting plaatst een persoon in een sociale positie, oraal of tekstueel. “John, als een echte nederlander, moet jij…”. Tact altercasting, een meer subtiele aanpak, wordt vaak gemaakt met suggestieve beelden om iemand de rol spontaan en vrijwillig op zich te nemen. Bijvoorbeeld, in sommige verkeersveiligheid advertenties worden kinderen ingezet, dit zorgt ervoor dat de kijker zich automatisch in de rol van de beschermer gaat zitten, de kijker voelt zich verantwoordelijk voor de veiligheid van het kind. Deze bijzonder krachtige sociale technieken zijn gebaseerd op de veronderstelling dat wanneer iemand een sociale positie aanvaardt – zoals een expert, een vertrouwenspersoon, een helper, een beschermer, een vriend of een patriot – latere informatieverzoeken en gedrag worden geïnformeerd door deze nieuwe identiteit.

Altercasting wordt veel gebruikt in onze dagelijkse conversaties en is een terugkerend thema in visuele media. Voornamelijk in gezondheid en andere sociale marketing campagnes. Het wordt ook gebruikt door grote bedrijven die zichzelf in beschermende rollen werpen en door bedrijven in consumptiegoederen, waarbij kopers hun merk op natuurlijke wijze als identiteit aannemen.

————————————————————————————————————————————————-

Deze techniek wordt voornamelijk mondeling gebruikt in ‘n een op een gesprek, daarom vond ik het moeilijk hierbij een passende commercial te vinden. Ik denk dat ik met de volgende commercial aardig in de buurt ben gekomen. De man in het filmpje is namelijk een metafoor voor de klant (jij dus). Hierbij wordt een rol toegekend en hier op ingespeeld. Vervolgens komt het slogan “ik ben toch niet gek”, daarmee impliceren zij dat jij jezelf niet gek vind en dus naar media markt moet.