De hedendaagse westerse cultuur is buitengewoon individualistisch. We geloven dat onze acties onze eigen keuzes zijn en onze beslissingen gebaseerd zijn op persoonlijke behoeften. Echter, mensen zijn sociale dieren: Vanaf het begin der mensheid hebben we altijd moeten rekenen op groepen in order om te overleven, het gedrag van andere mensen is behoorlijk informatief voor het goed kiezen van onze eigen weg of actie. Naast dit gegeven blijven we toch sterk vol houden dat wij onze eigen meester zijn, het lijkt misschien paradoxaal dat sociaal bewijs bijzonder krachtig is als invloedtechniek. het is echter te wijten aan deze overtuiging dat we minder voorbereid zijn om ons te verdedigen tegen sociale druk.

Verassend, een van de meest makkelijke en meest effectieve manieren om deze techniek te gebruiken is door simpelweg deze regel te gebruiken: “90% van X doen/kopen/wensen Y” Hier is X jouw doel zijn sociale groep en is Y het gedrag welke ze laten zien of het product dat ze kopen. Dit zal gevolgd moeten worden door een positieve melding over het product. Hoewel ze kinderlijk eenvoudig en transparant klinkt, is gebleken dat deze en soortgelijke frasering het gedrag van de consument sterk beïnvloeden, keer op keer.

————————————————————————————————————————————————-

Als er een merk uitspringt qua social proof is het wel Apple. Miljoenen mensen zijn helemaal fan van dit merk, terwijl het overgrote gedeelte van de mensen niet eens weet waarom. Omdat anderen het hebben, omdat ze aanzien krijgen etc. Samsung drijft hier op een leuke manier de spot aan met deze manier van social proof. Welke tevens heel duidelijk laat zien wat het inhoudt.