Wat is zoekmachineoptimalisatie?

Zoekmachines zijn online programma’s/sites die de gebruiker de meest relevante informatie tonen na aanleiding van een zoekterm. Als ik bijvoorbeeld op google in type “fietsenmaker”, dan heb ik geen zien om allerlei webshops over fietsen tegen te komen. Google zorgt er dan ook voor dat ik daadwerkelijk fysieke winkels vind waar ik mijn fiets kan laten maken. Als ik dit met mijn mobiele telefoon opzoek waar gps in zit, dan zal google de zoekresultaten aanpassen zodat ik fietsenmakers in mijn omgeving als eerste vind. Als bedrijf zijnde kan je hier op inspelen zodat jij als bedrijf sneller vindbaar bent in deze zoekmachines. Dit noemt men “zoekmachineoptimalisatie”.

Deze zoekmachines gebruiken bepaalde kenmerken om te bepalen welke zoekresultaten voorrang krijgen op andere. Dit zijn “inhoud, populariteit en techniek”.

Inhoud optimalisatie:

zoekmachines bepalen aan de inhoud van een pagina hoe relevant deze pagina is met de zoekterm. Zo leest een zoekmachine de titel van een pagina, het zoekwoord zelf en de verdere inhoud van de tekst.
Een voorbeeld is bijvoorbeeld: Wanneer ik op Google zoek naar informatie over het plakken van een band en dus zoek op “band plakken”, als resultaat zijn er de volgende drie pagina’s:

• pagina 1: Bevat 0x de woorden “band plakken” van de totaal 300 woorden
• pagina 2: Bevat 200x de woorden “band plakken” van de totaal 300 woorden
• pagina 3: Bevat 12x de woorden “band plakken” van de totaal 300 woorden

Aan de hand van deze drie voorbeelden zal een zoekmachine waarschijnlijk pagina 3 bovenaan zetten. Het lijkt namelijk zeer onlogisch dat je van de eerste 2 pagina’s wijzer wordt. Om de inhoud van jouw pagina zo optimaal mogelijk te houden moet je er dus voor zorgen dat jouw mogelijke zoektermen niet te veel op de pagina staan. Tussen de 2,5% en de 5% wordt aangeraden.

populariteit:

Je kunt de populariteit van jouw pagina uiteraard niet zo makkelijk even aanpassen als de inhoud. Toch is de populariteit van een pagina voor Google zeer interessant. Wanneer er bijvoorbeeld meerde pagina’s heel geschikt zijn qua inhoud op een bepaalde zoekterm, dan kan een zoekmachine de populariteit van een link gebruiken om te bepalen welke link bovenaan komt.

• Statistieken: Zoekmachines kunnen bijhouden hoe vaak er op een link geklikt wordt, dit geldt ook voor de duur van een bezoek en het doorklik percentage. Als deze statistieken hoog zijn voor een bepaalde pagina dan kan de zoekmachine er van uit gaan dat deze “populaire” pagina, goede informatie bevat. Hierdoor zal deze pagina dan ook hoger in de resultaten komen te staan.
• Links: Hoe meer links er wijzen naar een bepaalde pagina hoe groter dan kans is dat de informatie op die pagina goed en betrouwbaar is.

Techniek:

Dit gaat om de achterliggende techniek die een site nodig heeft om online te zijn. Hierbij kan je denken aan: De host, de hardware, de url en de software. Deze technieken zijn onder te verdelen in twee hoofdgroepen: Alles wat van belang is voor de zoekmachine en extra functies.

• Technische kenmerken: Het is belangrijk dat de zoekmachine de pagina goed uit kan lezen, verouderde websites zullen dan ook niet goed scoren op de zoekmachines. Daarnaast moet een site ook snel laden, zodat zoekmachines ze sneller kunnen uitlezen.
• Extra gebruikers functies: Door nieuwere software te gebruiken kunnen alle drie de punten geoptimaliseerd worden. Bij de inhoud zal dit bijvoorbeeld kunnen door een module te gebruiken die de URL optimaliseert. Bij de populariteit zal je gebruik kunnen maken van functies die het dele van een pagina makkelijker maken en bij techniek kan je denken aan bijvoorbeeld een snellere laad tijd.

(bron: http://www.intemarketing.nl/marketing/technieken/zoekmachineoptimalisatie)