Zoekmachine adverteren:
In de afgelopen jaren is zoekmachine adverteren (Search Engine Advertising, oftewel SEA) uitgegroeid tot het belangrijkste kanaal voor online marketing. SEA zorgt voor het realiseren van directe omzet en aanvragen. Ook zorgt de goede zichtbaarheid op zoekmachines ervoor dat je een goede brand awareness krijgt.
Wie bieden SEA aan in Nederland?
De belangrijkste aanbieders in Nederland op het gebied van zoekmachine adverteren, zijn Microsoft/Yahoo (Bing Ads) en Google. Google bezicht ruim 93% van de zoekmarkt, en geschat bezitten ze 60% van alle online advertising besteding in Nederland. Daarom is het vaak ook verstandig om te beginnen met een Google AdWords campagne.
Veilingmodel zoekmachine adverteren:
Google Adwords maakt net als de meeste aanbieders gebruik van een veiling systeem. Hierdoor heb jij zelf de mogelijkheid om te bepalen hoeveel je bereid bent te betalen. Hoe hoger de positie van de advertentie hoe meer volume je genereert. Het is dus belangrijk te weten hoeveel je bereid bent te betalen.
Afrekenmodellen:
Er zijn via Google AdWords verschillende soorten afrekenmodellen die je kan gebruiken:
- Cost per click (CPC): u betaalt alleen als iemand op uw advertentie klikt. Dit is het meest gangbaar;
- Cost per Mille (CPM): u betaalt per 1.000 gerealiseerde vertoningen. Dit is voor direct respons meestal minder effectief en kan niet op Google zelf worden gebruikt, maar wel bij hun partners.
- Cost per sale/lead (CPS/CPL): u betaalt alleen voor een aanvraag of zelfs een daadwerkelijke verkoop. Ook dit kan niet bij Google zelf worden ingezet, maar wel bij Google’s partners.
Verschillende mogelijkheden om te adverteren via Google:
- Google zelf en zoekpartners
- Google en haar partnernetwerk (Adsense/inhoudsnetwerk)
- Regionaal, op basis van een straal rond een bepaald adres
- Specifieke uren, bijvoorbeeld business-hours
- Verschillende devices: mobiel of alleen PC’s
- Verschillende talen
- Verschillende landen en/of regio’s
- Remarketing inzetten
- Google Maps
- Etc
(bron: https://www.sdim.nl/helpcentrum/google-adwords-campagnes/zoekmachine-adverteren-hoe-werkt-het/)