“People or symbols that signify legitimate authority trigger compliance and obedience”

Deze techniek baseert zich op het feit dat mensen luisteren naar mensen met meer autoriteit, dit komt doordat wij van kinds af aan al moeten luisteren naar onze ouders, om vervolgens naar onze leraren te moeten luisteren en daarna naar onze bazen. Oftewel, wij luisteren naar mensen met meer autoriteit/ervaring dan wijzelf. Wanneer dit gebruikt wordt in een reclame zijn wij dus meer geneigd er naar te luisteren.

————————————————————————————————————————————————-

Morgan Freeman is naast een Oscar winnende acteur, ook een man die veel autoriteit uitstraalt. Dit komt door de dingen die deze man heeft bereikt in zijn leven, iedereen kent Morgan, daarnaast heeft hij een hele diepe rustgevende stem. Het is een persoon waar je graag informatie van aanneemt. Het is ook niet heel gek dat hij vaak gevraagd wordt voor commercials.