“He who laughs is defenceless”

Ondanks dat wetenschappers nog maar vrij recentelijk hebben uitgevonden waarom humor in reclames werkt, wordt deze techniek al een lange tijd gebruikt. Bijna een derde van de reclames die er bestaan bevat deze techniek. Er zijn uiteraard veel verschillende vormen van humor, maar de meest gebruikte vorm is “incongruity-resolution, dit houdt in dat er een gek, abnormaal of onverwachts element in de advertentie wordt toegevoegd.

Onbewust zorgt humor er ook voor dat je een positieve emotie ervaart met een bepaald merk, of je de reclame nog kan herinneren dat doet er niet toe. Dit positieve gevoel speelt een belangrijke rol wanneer je impulsief een aankoop wil doen, dan zal je sneller voor dit humoristische merk kiezen waar je onbewust al een band mee hebt.

Wanneer het doel voor het merk “top of mind” is, dan zal humor niet de beste keuze zijn. Dit komt doordat mensen de grap beter gaan onthouden dan het merk zelf.

————————————————————————————————————————————————-

Humor komt in heel veel reclames voor en het is dus ook niet moeilijk om hier voorbeelden bij te vinden. Elke vorm van commercial die ook maar een lachje doet opwekken kan hier al onder vallen. Het volgende voorbeeld vond ik zelf een hele leuke in de tijd dat deze op tv was en is mij dus ook goed bij gebleven. Daarnaast past deze reclame ook de disrupt and reframe techniek toe.