Wat is Retargeting?

Door middel van het internet zijn klanten makkelijker te traceren, uiteraard wel op een ethisch verantwoorde manier. Het gebeurd vaak dat mensen op een site zitten met de intentie om iets te kopen, maar dit dan uiteindelijk vergeten of gewoonweg niet doen. Bijvoorbeeld je zit in de trein en wil een mp3 speler online kopen, je vult de gegevens in en de trein stopt bij jouw perron. Je stapt uit en loopt naar huis en vergeet dat je halverwege al een bestelling had ingevuld. Dit zijn gegevens die de web beheerder kan inzien en op kan inspelen. Retargeting richt zich dan ook juist op deze potentiële klanten, die dus al wel bekend zijn met de site. Een bekend voorbeeld hiervan zijn “banners”. Het is zeer herkenbaar wanneer je naar een, bijvoorbeeld elektronica winkel zoekt dat je vervolgens banners krijgt op andere sites van die winkel. Dit is dus retargeting, je hebt niks gekocht bij de winkel maar de winkel weet wel dat jij geinteresseert bent.

Hoe werkt dit?

Vele websites maken tegenwoordig gebruik van “cookies”, dit zijn kleine bestandjes die dingen kunnen onthouden van een website. Bijvoorbeeld als jij je ergens al eens hebt ingelogd kunnen de cookies jouw inloggegevens herinneren. Op deze manier kunnen marketiers ook gebruik maken van deze cookies. Wanneer jij naar een site gaat van een bepaalde winkel, dan kan jij zo’n cookie op jouw browser krijgen, dit is geheel onschuldig en kan niks geen kwaad. Het enige wat de beheerder van de site dan kan doen, is specifieke reclame naar jouw browser sturen. Zodoende weet de site waar de reclame heen moet. Op deze manier krijg jij als klant zijnde dan ook vaak enkel reclame in de browsers waar jij zelf ook in geinteresseert bent.